Nowa strategia promocji Polski: czy Bytom i Śląsk zyskają na „Marce Polski”?

Dlaczego Polska potrzebuje jednej marki?

Przez lata działania promocyjne polskich instytucji – od ministerstw po agencje turystyczne – były prowadzone niezależnie, bez wspólnego planu i standardów. Skutkowało to rozmyciem przekazu i marnowaniem potencjału, jaki drzemie w wizerunku kraju, który od 1989 roku rozwija się najszybciej w Unii Europejskiej. Premier Donald Tusk, ogłaszając nominację prof. Barbary Mróz-Gorgoń, podkreślił, że „Polska jest cudem” i że ten fenomen trzeba umieć nazwać i sprzedać światu.

Nowa Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski – jak sama zaznacza – nie będzie zajmować się kolejną kampanią reklamową, lecz zarządzaniem reputacją kraju. To fundamentalna zmiana: zamiast doraźnych akcji, pojawi się długofalowa strategia, która ma objąć wszystkie obszary – od turystyki, przez inwestycje zagraniczne, po eksport kultury i lokalnych produktów.

Zadania pełnomocniczki – konkretne plany

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, ekspertka od budowania silnych brandów, otrzymała misję przygotowania projektu strategii budowy i promocji marki Polski, a także planu jej wdrożenia. W jej gestii znajdzie się opracowanie jednolitych standardów komunikacyjnych i wizualnych, które dotychczas były rozproszone między różne resorty. Dzięki temu wszystkie oficjalne działania – od spotów promocyjnych po stoiska na targach międzynarodowych – będą wysyłać spójny sygnał o Polsce jako nowoczesnym, bezpiecznym i dynamicznie rozwijającym się państwie.

Nowa pełnomocniczka zapowiada również projekt local content, który ma zaangażować zagranicznych inwestorów w działania realizowane na terenie Polski. Chodzi o to, by firmy spoza kraju, które lokują tu swoje fabryki czy centra usług, były jednocześnie ambasadorami polskiej marki. Premier Donald Tusk podkreślił, że reforma nie wymaga dodatkowych nakładów finansowych – opiera się na lepszej koordynacji już wydawanych środków.

„Polska jest państwem silnym. Nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom. Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt.”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Co to oznacza dla Bytomia i regionu?

Bytom, jako miasto z bogatym dziedzictwem przemysłowym i górniczym, może zyskać na nowej strategii promocyjnej na kilka sposobów. Po pierwsze, spójna marka narodowa ułatwi promowanie lokalnych atrakcji turystycznych – takich jak Sztolnia Czarnego Pstrąga, zespół zabytkowych kamienic czy coroczny Festiwal Bytom Blues – na targach zagranicznych. Dotychczas bytomskie wydarzenia często ginęły w chaosie informacyjnym; teraz pojawi się jeden, silny przekaz o Polsce, który obejmie również mniej oczywiste kierunki.

Po drugie, bytomscy przedsiębiorcy – zwłaszcza ci z sektora usług dla biznesu i nowoczesnych technologii – skorzystają na programie local content. Jeśli inwestorzy zagraniczni będą zobowiązani do angażowania polskich firm w swoje projekty, szansa na kontrakty dla lokalnych podwykonawców wzrośnie. W regionie, który przechodzi transformację gospodarczą, każda taka inicjatywa ma realne przełożenie na miejsca pracy i budżet miasta.

Po trzecie, poprawa wizerunku Polski na świecie pośrednio wpłynie na postrzeganie Śląska. Zagraniczni turyści i inwestorzy często kojarzą ten region z przestarzałym przemysłem; nowa, nowoczesna marka narodowa może pomóc w przełamaniu tych stereotypów i pokazaniu Bytomia jako miasta z potencjałem – zarówno historycznym, jak i innowacyjnym.

• Marzec 2025 r. – Rada Ministrów przyjmuje rozporządzenie ustanawiające stanowisko Pełnomocnika ds. promocji marki Polski.
• Nominacja prof. Barbary Mróz-Gorgoń – wybitnej specjalistki od brandingu i strategii promocyjnych.
• Reforma bez dodatkowych kosztów – zakłada lepszą koordynację istniejących działań, a nie wzrost wydatków.

Większa rozpoznawalność, większe korzyści

Premier Tusk wielokrotnie podkreślał, że Polska już dziś cieszy się uznaniem zagranicznych gości – chwalą oni poziom bezpieczeństwa, czystość i infrastrukturę. Jednak brak spójnej narracji powodował, że te atuty nie były odpowiednio eksponowane. Nowa strategia ma sprawić, że „Polska” będzie synonimem sukcesu, innowacji i gościnności, a w konsekwencji przełoży się na wzrost inwestycji, większą liczbę turystów i silniejszą pozycję w negocjacjach międzynarodowych.

Prof. Mróz-Gorgoń zapowiada, że kluczowym elementem będą badania – dopiero po ich przeprowadzeniu możliwe będzie precyzyjne określenie, jakie wartości i cechy Polski najbardziej przyciągają obcokrajowców. „Budowa naszej narodowej marki wymaga długofalowego zarządzania, strategicznej komunikacji, badań i skutecznej koordynacji” – stwierdziła pełnomocniczka. Dla mieszkańców Bytomia oznacza to, że promocja ich miasta i regionu nie będzie już przypadkowa, lecz wpisze się w większy, narodowy plan.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.”

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Nowa strategia to nie tylko kwestia wizerunku – to realne narzędzie do budowania przewagi konkurencyjnej. W świecie rosnącej rywalizacji między państwami, wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa jest jednym z kluczowych elementów siły państwa. Dla Bytomia i całego regionu śląskiego może to być szansa, by – po latach transformacji – pokazać się z najlepszej strony i przyciągnąć uwagę, na jaką zasługuje.